的卫生巾！“坑惨”女性EVO真人平台成本2毛
在卫生巾市场的争夺战中■▷-，砸钱邀请明星代言★▲•…，瓜分市场份额△▽▷☆，在一定程度上获得了成功▽■☆=▷□。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星■•，而选择相应的卫生巾品牌■▲●。
此外=-•，还有品牌在卫生巾中加入香精◇…△•◁=，打出广告语——▲□•☆○“馥郁香氛重重围绕☆▲，抚平烦躁情绪▪•☆•△▲，享受贵妇级宠爱☆●◁▽▽▷”•…□▽◁▪“粉樱花般散发清香•-▲◇◇，生理期也能无所◇□…=▪‘味▲▪▽-•…’惧△•△”▽▼▷。
从价格和卖点来看●●☆▼，卫生巾在不断迭代◆☆、升级▪◆…，但这意味着卫生巾比以前更好用了吗▲◁◆=•◇？
ABC母公司景兴健护在招股书中提到△▪◆，消费者在购买卫生巾☆○、护垫等产品时更加谨慎◆▼◆-，因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广△▪☆，以及广告宣传和促销推广等▷▲□☆。
据中国生活用纸委员会▽…■▼，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和▽■▲，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升•▼。
然而…☆■=，这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上△☆△■，成为卫生巾价格上涨的一个重要因素•△□▼☆。
目前▼•EVO视讯智能健康手环，我国卫生用品适用税率为13%◇■，是增值税的最高标准=□☆▽-◆，这也进一步加大了卫生巾的费用▽…。相比之下▼◆，粮食□◇□◁△=、自来水的增值税率为9%◆◆。
近几年来▪…▽□●△，卫生巾议题受到了越来越多的关注□•◁。 前有▷□“月经贫困…●◁•”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾◆▲○□○，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标•▪□★、价格还越来越贵•▼=■◁。
○-：每一片小小的卫生巾EVO真人平台…★•，不仅关乎着消费者的权益○△▪□=，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严▷-☆▽。
但在经销商的层层加价下▲▼，以及运输■=▼、仓储等成本…▽▲◆◆，最终两毛的成本…★◁…，到消费者手里□•☆◁，价格至少已经溢价3倍以上■•◇□▼●。
《DT商业观察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月）▪▼◇，淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格EVO真人平台……□○▲。
以自由点母公司百亚股份为例-▽◁▲☆-，2024年上半年▪■，百亚股份销售费用投入5•▷▲◇▪▽.41 亿元◇☆，其中营销类推广费用投入3…◁•-•.68亿元▪□，同比增长283◁●.1%▪★□▼。
不过○•--，这只是大盘平均数△○△▲，在实际的购买中=◁▪■，不同类型的卫生巾价格又是怎样的呢■◆■☆△？
人们也对此感到不满…●▼，纷纷表示▼◆★：□◁“什么时候卫生巾品牌能卷起来○☆▼，卷卫生●△□▽，卷质量△▽▽▲，而不是卷那些颜值=●•●△、代言人★☆▲◁▽★，打广告之类的无意义的东西▪○…。◁•○▷▷”
护舒宝与迪丽热巴▼☆、苏菲与赵露思▪…○☆、七度空间与赵今麦-■◆◇、高洁丝与田曦薇◇=▷□▲、ABC与孟子义-=★…△、自由点与虞书欣■◇、未可与白鹿▷□、淘淘氧棉与杨紫☆△□●…、全棉时代与郭晶晶-☆△•■●、薇尔与宋茜◁□▽▲☆…、洁婷与关晓彤☆□★…-☆、大王elis与刘雨昕……
根据艺恩营销智库的统计▪■，在全网对卫生巾的探讨中-★，人们最关注的依然是吸收性▪☆、安全性•▷☆◇、舒适度等基本要素☆▪△▷，其次才是品牌力和价格▽▪•★○。
参考艺恩营销智库的数据统计◁▷☆，在今年1-9月=◆，全网关于○★=■“卫生巾□▼◁==”的讨论中◆●▼▪，侧漏-•、反渗•○-☆●□、移位•◆…▲○◆、闷热等问题被频繁提及•☆▽•。
卫生巾品牌=◆●…◇“自由点-△●•”母公司百亚股份在招股书中透露◇▽•★，2019年-◆•◁●，含原料•▼•=◁★、人工▽○▲•、制造费用在内■•=★◇▪，一片卫生巾的平均成本价为0▪■○◁.1887元☆●=☆◆□，出厂零售价为0◇▪☆◇=□.42元▲▼•◁。
这也意味着▽•▲○☆★，和卫生巾安全◆…、质量▷■•=◇…、价格有关的话题▲▷△○▼，不仅是商业话题▷○=△，更是社会话题•▽★。
《DT商业观察》决定从卫生巾价格的角度出发★□•，来探究一下★▲：卫生巾真的越来越贵了吗•▲○•？为什么会出现这种情况▲•？
而在这次讨论中▲=▷○制系统自动化管理家居生活EVO视讯物联智 账号分享▷：具备账号管理，为每一位家庭成员授予不同权限EVO视讯-■•，可多账号管理同一设备■◁•△。通过物联网技术将家中的各种智能设备连接起来…●▷△ 更多 制系统自动化管理家居生活EVO视讯物联智，，很多女生提到▪▷◁▲•，如果不是这次大范围的集中讨论◆★◇▷○，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒•●■、甚至会红肿长痘的经历•▽◆•▽，可能和卫生巾的质量有关☆◆•=。
不过具体的消费情况因人而异□•◁…•▷。在实际生活中☆△◁◇…•，很多消费者的月经量大◆●•■△，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾■☆。有人表示=--◆：•◇□=☆“280mm有时候只能当日用▼★☆▷，夜用我现在只有安心裤才放心□▪▪□●▲。•□◁◁…”
假设每次月经经期为6天=□=▲○，平均每天用5片日用卫生巾•◆，1片夜用卫生巾○▽○，其中两天晚上使用安睡裤…=△-●…，那么每次月经至少要花42●▷.4元买卫生巾△○▼○△，一年要花508▽◁◆.8元◇•◁•。
比如ABC凉感卫生巾★□•◆■，添加了薄荷脑EVO真人平台□■-…◁•、鱼腥草●-△○、榴兰花等成分•★○▼，声称可以清凉抑菌▼▽◁；自由点推出了益生菌卫生巾◇■=○■…，宣称能平衡私处菌群▼-☆▽，成为品牌大单品=▲●。
其中◆■▪□，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foam■○…▽--，和其他产品打出了差异点◇◆▷▽，价格也显著高于其他产品……-◁△。
事情的起因●▽▪◆▽○，是有网友发现△△▲…▼，一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度•▪●--。
消费者们纷纷开始测量卫生巾长度○△△▲-◇的卫生巾！“坑惨”女性，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的•★-▲••“国标负差▲□”问题…▼。尽管在规定中-…☆□▽•，±4%是合理误差△●，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动◇○○•。
例如包装上标识290mm的卫生巾◁▷○，实际长度275mm◆▲▽▲▪△，而线mm——直接从▪•-◆=“夜用▼☆▼”缩水成★□•△“日用◁○○”……▽◇◇。
作为女性不可或缺的生活必需品◇▪•，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销▽•○▪，人们不得不花更多钱来购买它=◁。
☆◁★●▲▷“医用卫生巾☆▷□…▽◁”冲上微博热搜●◁▷，也由此遭到消费者的吐槽=▽△★。因此人们对所谓的○▲“大品牌=•…▪○▪”和营销话术祛魅●△◆•▷，中泰证券发布了《卫生巾行业深度报告》◇•▼，苏菲◆◁、高洁丝△★▽▲◆○、乐而雅▼●▷▪◆、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格◆▼★△•；
更令人关注的是★▪，使用卫生巾后出现▪◆★△▷•“腥味★-■▷”☆◇●■…◇“容易过敏★=•○★◇”=☆“红痒•◆▲”等症状的内容△•=▲，引发了大量互动▪◆▲•。
作为女性刚需的贴身卫生用品△•，这里其实隐含着两个问题…□=◇=•。医疗注册中并没有-••◆○“医用卫生巾▷=○▪…▪”的说法=○○•▽，这也反映出社会对这一话题的讨论不足▪★。
学习分辨卫生巾的原料▼▪▷▪▽▽、生产标准等等▷•☆。部分消费者冷静下来…◁□，开始主动寻找可替代的产品▪•=，ABC•○☆◆■◆、她研社的价格或多或少超过了平均线▽•□。卫生巾的价格◇▼▪●□，而这次卫生巾▼•◁“塌房▷◁=•”事件-★●-△，提醒大家…▪•▷！在进口品牌中▪…★▼，很可能在蹭流量◁▲▲■◆◁。
11月19日■◆●…，称自己是◁=◆…“医用卫生巾▽•…”的产品=○-…，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上•◇☆◁，◆▽”大家注意一点不要换到一些小作坊的产品▼◆…•，▷▪•▼▷“近期有一些三无杂牌想接流量☆●，卖那么贵还搞出那么多问题■◁☆△▷■。不过很快被辟谣△◆★△-▽，另一方面○○-★▼▲，也没有保障▲-”•▽■…▷。
在材料方面▪▼▪，卫生巾也经历了从普通棉到长绒棉▪◆▽☆•◆、海岛棉★•■○◆、有机棉以及其他科技材料的升级■=◁=☆，并带动了价格的上涨○□◁■▪。
相应表现是在抖音等社交媒体上▼■●★，可以看到大量自由点的广告投放■•◁△●☆，涵盖女性生理健康宣传▼○□-•△、公益广告定制短剧以及实验室测评等多种形式▷★▪▽■□。
根据 Euromonitor数据△☆=■▽▽，从2009年至2023年•■…-•，卫生巾平均价格从0★■▪.49元/片增长到0-▷.9元/片★☆○，以4••▽◇☆.79%的年复合增长率持续上涨■□▲•★▪EVO真人平台成本2毛。
每一片小小的卫生巾△◇•▲，不仅关乎着消费者的权益■△▷★△■，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严□▽○△▼。
人们最看重的依然是卫生巾的基本性能•■◁▽，希望卫生巾的产品质量过关▼○•▪◆-，可以放心◇-=☆、舒服地贴身使用▪◇△▽-△。
随后★●●…，越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来•=★◆，例如pH值相当于窗帘标准◇▲△▲△、有的含有虫卵□▽▷▽◆、有的使用黑心棉等▽▪。
2019年▲△◆-，而国货品牌中…-，曾将卫生巾定义为▲=▽■=“具备刚需属性的高毛利行业◆◁-”◇-☆★●▷。人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感▲●…☆▪。人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题☆▪△□◁▲；◇•◇=▪“关键这东西也不便宜啊●▪□◁○，一方面△■•★，
从毛利率来看▼★○▪●，2024年上半年=-◆，百亚股份卫生巾产品毛利率为57•-.37%▽△◆=，七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率达到62◇▲.7%☆◆，的确可以算是●-◁○“暴利■◆▷△-”行业★▲•。
其中■…•=，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0□-○△■•.9元=…◆•，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2■=-.2元▲◇▷▽，一条安睡裤的平均价格为3★-☆.3元▪▽。
在天猫旗舰店内EVO真人平台◆•◇▷△◆，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1◆•▲.75元…□★□=■，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾•◇☆▪…▼，在相同规格下▷●…○•，单片价格仅为0=-▼▪=.59元☆★▲•▷★。
